Por: Michel Camargo
Mesmo sem entrar em campo durante a pausa do calendário para a Copa do Mundo, o Santos segue em alta fora das quatro linhas. O clube aproveitou o período para intensificar sua produção de conteúdo e, impulsionado pela presença de Neymar na Seleção Brasileira, liderou o crescimento digital entre os clubes do país no primeiro semestre de 2026.
Segundo levantamento do IBOPE Repucom, o Peixe ganhou cerca de 1,6 milhão de novos seguidores entre janeiro e junho, liderando o ranking nacional pelo segundo ano consecutivo.
Neymar é peça central da estratégia
Com Neymar disputando a Copa do Mundo e vestindo a histórica camisa 10 da Seleção Brasileira, o Santos montou uma estratégia especial para aproveitar a visibilidade do craque durante o torneio.
Além de acompanhar o dia a dia do camisa 10, o clube lançou uma minissérie com ídolos históricos que defenderam o Brasil em Copas do Mundo, produziu conteúdos sobre curiosidades, relembrou campanhas marcantes e homenageou grandes nomes da história santista.
O objetivo é ampliar o alcance da marca Santos e conquistar novos torcedores, inclusive fora do Brasil.
“A ideia é criar uma verdadeira imersão ao nosso seguidor, seja ele santista ou não, durante o tão esperado ‘The Last Dance’ do nosso camisa 10. Além das publicações referentes ao Neymar Jr., o clube também preparou conteúdos de curiosidades, releituras de outras Copas, homenagem a ídolos que representaram o Santos na competição e, até mesmo, uma minissérie com participações e histórias especiais. Tudo isso para entreter a nossa atual audiência e, também, conquistar novos públicos, do mundo inteiro, nesse universo digital”, afirmou Ricardo Cardoso, Head de Mídias Sociais do Santos.
Liderança absoluta nas redes
O levantamento aponta que o Santos foi responsável por aproximadamente um em cada quatro novos seguidores conquistados pelos clubes brasileiros analisados durante o primeiro semestre.
As plataformas que mais contribuíram para esse crescimento foram:
- Facebook: mais de 600 mil novos seguidores;
- TikTok: cerca de 500 mil novos inscritos.
O desempenho colocou o Peixe à frente de gigantes do futebol brasileiro.
Ranking de crescimento no primeiro semestre
- Santos – 1,6 milhão
- Flamengo – 1,2 milhão
- Corinthians – 929 mil
- Palmeiras – 513 mil
- Cruzeiro – 295 mil
Clube mantém protagonismo durante a pausa
Sem partidas oficiais durante a Copa do Mundo, o Santos transformou o ambiente digital em uma ferramenta para manter o engajamento da torcida e fortalecer sua marca global.
A presença de Neymar no Mundial, aliada à produção de conteúdos exclusivos e ao resgate da história do clube com a Seleção Brasileira, ajudou o Alvinegro a manter o protagonismo mesmo longe dos gramados, consolidando o melhor desempenho digital entre os clubes brasileiros no período.
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