Por: Alexsander Vieira
O retorno de Neymar ao Santos reacendeu o entusiasmo da torcida, mas o efeito positivo durou menos do que o esperado. Após o crescimento acelerado no número de sócios com a chegada do camisa 11, o clube agora vive uma queda preocupante na base de associados, acendendo um sinal de alerta nas finanças da Vila Belmiro.
Nas primeiras semanas após o anúncio de Neymar, o programa Sócio Rei disparou, saltando de 48 mil para mais de 75 mil adesões. No entanto, apenas quatro meses depois, o número caiu para 68.611, representando uma perda de mais de sete mil sócios, mesmo com o clube de volta à Série A e com o astro em campo.
A principal queixa da torcida está relacionada à reformulação dos planos. O Santos criou novas categorias, com valores que vão de R$ 40 a R$ 320, mas a percepção geral é de que os benefícios práticos são semelhantes entre os pacotes. Para muitos torcedores, os reajustes não foram acompanhados de vantagens claras.
Outro fator que afasta o torcedor é a limitação da Vila Belmiro. O estádio comporta pouco mais de 11 mil pessoas, o que restringe o acesso, especialmente para quem mora fora da Baixada. Em 2025, apenas uma partida foi realizada fora de Santos, no Allianz Parque, com presença superior a 35 mil torcedores.
Santos tem impacto
A diretoria chegou a estabelecer a meta de atingir 80 mil sócios até o início do Brasileirão, mas esse objetivo já parece distante. A estagnação do programa, mesmo com Neymar em campo, mostra que o engajamento exige mais do que ações pontuais ou apelos midiáticos.
O Santos precisa rever suas estratégias de aproximação com o torcedor, especialmente os que vivem longe da Vila. Além de revisar os planos, oferecer experiências exclusivas e diversificar os locais das partidas pode ser essencial para ampliar a base de apoio e garantir novas receitas.
O momento fora de campo exige atenção. Se quiser aproveitar todo o potencial da presença de Neymar e estabilizar suas contas, o Santos terá de agir com rapidez e inteligência, conectando o emocional da torcida com ações práticas que façam valer o investimento do torcedor.
Arão contratado
O Santos oficializou a contratação do volante Willian Arão para a sequência da temporada 2025. Aos 33 anos, o jogador chega como o primeiro reforço do clube na janela de transferências do meio do ano. Após passagem pelo Panathinaikos, da Grécia, Arão retorna ao futebol brasileiro com a missão de dar mais equilíbrio ao setor de meio-campo comandado por Cléber Xavier no Santos.
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